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B站跨界破圈如何續寫新故事?

2021-03-30 10:29 來源:北京日報

  記者 袁璐 

  “今天有一種昨日重現的感覺!盉站董事長陳睿接受記者采訪時感慨道。昨日,在美上市剛滿三周年的第二天,B站登陸港交所二次上市。與當年在納斯達克面臨的局面一樣,B站開盤即破發,較發行價808港元低開2.23%。 

  在美首次破發并沒有影響B站的成長,三年間,B站從一個市值32億美元的“小破站”成長為市值342億美元的“大公司”。但面對極其激烈的互聯網競爭,不斷破圈的B站也站到了轉折路口,延續個性化標簽的同時,如何尋找支撐高市值的盈利模式,成為B站面臨的重大考驗。 

  回港上市遭遇市場寒流 

  在上市前的認購環節,B站出足了風頭,超額認購超過170倍,是二次上市中概股中認購倍數最高的公司之一。上市首日,B站卻開盤破發,盤中一度下跌6.81%。不過,港股交易的尾盤,B站快速回升至每股800港元,跌0.99%,市值3045億港元。 

  “上周,中概股遭遇過去五年來最大跌幅,這應該算是一個‘黑天鵝’事件,我們自己覺得能夠順利上市已經算是成功了!标愵1硎,對公司長期的股價有充分的信心,他援引B站納斯達克上市首日自己的一句話,“十年后沒有人會記得B站上市首日的漲跌,但會看到公司成長! 

  回港二次上市的中概股確實正遭遇一場市場寒流。早于B站一周回港上市的百度,同樣首日破發,連續三天股價下跌超20%。上周五在美國上市的知乎也同樣破發,當日股價最高下跌27%,收盤跌幅仍達10%。在富途證券評論區,甚至有投資者慶幸自己打新沒中簽。 

  “中概股在香港市場的股價表現,還受到美股對標價格的影響!敝刑﹪H策略分析師顏招駿表示,對于二次上市的中概股而言,從定價至上市相隔四個交易日,這段時間美股的價格走勢至關重要,也是最大的風險所在。受美國的《外國公司問責法案》等影響,3月24日,美股中概股又經歷了一輪暴跌,B站也在當晚跌破100美元大關。 

  “破圈”抓住更多年輕人 

  B站有底氣將股價定為808港元的背后,是在美市值的一路飛升。嗶哩嗶哩(B站)成立于2009年6月,原名Mikufuns,在美股上市之初被認為是“Z世代第一股”。上市三年以來,股價已漲了近10倍,成為中概股中少有的“大牛股”。 

  火箭式增長背后,離不開B站持續“破圈”的實力。從“最美的夜”新年晚會到《后浪》三部曲,B站從戰略上著力淡化自己固有形象,力求觸達到更多年輕用戶。據艾瑞咨詢報告數據顯示,截至2020年年末,B站超過86%的月活用戶年齡都在35歲以下。B站對自己核心用戶的強調,也從Z世代(1995年-2009年出 生 的 人)延 展 至 Z+世 代(1990年-2009年出生的人)。 

  “之所以要強調‘Z+世代’,正是因為B站想要覆蓋更多的用戶,且‘Z+世代’用戶在視頻生產和付費意愿上,都有不錯的表現!北冗_咨詢分析師李錦清表示。根據港交所公告,2019年“Z+世代”向B站貢獻了超過65%的視頻市場收入,“Z+世代”的人均產值從2016年的516元增加至2019年的1280元,預計到2025年人均產值將達到3042元。 

  得年輕人者,得天下。B站深知年輕人撐起了公司價值亮點與成長想象空間!斑@三年間,B站的月均活躍用戶從7180萬增長到了2.02億,這意味著每兩個中國年輕人就有一個是B站的用戶!标愵1硎。2020年第四季度,B站的日均視頻播放量同比增長70%達12億,用戶日均使用時長達75分鐘。 

  但B站的獲客成本也明顯上升,從2020年第一季度的143.7元增長至第四季度的212.7元,增加48%。此外,記者注意到,全國“掃黃打非”辦通報顯示,2020年以來共接到群眾反映B站問題的線索逾500條,明顯高于前兩年。上海市相關部門也對B站行政立案處罰6次,約談10余次。 

  用戶爭奪戰中虧損壓力劇增 

  年輕用戶出于對社區文化的認同感而迸發出的高活躍度和高黏性,令B站與其他中國互聯網公司迥然不同,也令其成為資本的寵兒。天眼查顯示,2015年至今,B站共獲得9輪融資,包括IDG資本、啟明創投、華興資本等知名投資機構,騰訊、阿里、索尼也相繼入股。 

  “B站商業化的思路是給用戶提供他喜歡的內容,用戶會對內容付費!标愵1硎,優質的內容是最重要的競爭力!耙曨l化會是一個巨大的浪潮,視頻在未來幾年仍是增量市場,不僅是用戶量,包括數量、視頻時長,都會有很大提升,頭部視頻平臺都有很大的機會! 

  目前,B站仍將用戶增長視為最重要的工作之一,并確立了在2023年前達成月活用戶數4億的增長目標,一場與“優愛騰”和“快抖”的廝殺在所難免。 

  B站營收一路飆升的同時,虧損也與日俱增。2020年第四季度,B站虧損8.4億元,全年虧損高達31億元,同比擴大138%。B站如何用“盈利破圈”撐起數千億市值?這成為投資者和市場期待的答案。

(責任編輯:支艷蓉)

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2021-03-30 10:29 來源:北京日報
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